互联网技术的深入，带来了直播行业的火热。尤其在2020年疫情突袭的情况下，以往人们印象中具有娱乐属性的直播媒介迅速向各领域渗透。线上演出、线上教育、电商直播、直播与文旅的结合……“直播+”这一模式让人们看到了行业上线后待发掘的空间，以及实现线上线下联动的可能性。正是看到了直播对各行业发展产生的推动力，广州、杭州、上海、义乌、重庆等地纷纷加速培养直播产业。
由艾媒咨询数据支持，广州直播电商研究院、数说故事联合发布的《2020直播电商产业趋势观察报告》表明，广州已成一线城市第一大直播之城。广东的直播APP企业和MCN机构数量在全国排名第一。截至2020年6月，广州主播总人数突破12万，是全国开淘宝直播商家最多的城市。
拿下一线城市第一大直播之城，为什么是广州？
快速发展，也要规范发展
广州直播行业的快速发展，离不开当地政策的大力扶持。在刚刚过去的一年里，先是《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022）》行动方案出台，随后启动2020广州直播带货年、首届直播节，再到举办2020直播电商产业年会，广州充分显示出在全国范围内以城市为平台的直播电商先锋高地效应。
广州市委宣传部副部长、广州市委网信办主任陆志强介绍，近年来，广州网络直播行业发展迅猛，主播总人数突破12万，涌现了虎牙、YY、酷狗直播、荔枝、网易CC直播等骨干企业，网络直播处于全国第一梯队。目前，广州市有互联网直播平台58家左右，MCN机构80多家，签约职业主播12万人，其中活跃主播9万人左右。另有自由主播和非职业主播5万人左右。
“广州，作为我国改革开放的前沿阵地，一直在新事物的接受方面具有得天独厚的历史传承。广州地区产品种类的丰富性与文化开放性，为网络直播这一新兴传播方式的发展拓宽了未来的路径。”陆志强说。
广州的直播行业，发展得很早。早在2016年，中国首个网红产业基地就在广州挂牌，目前，该基地已有网红经纪、网红直播平台、网红新媒体、网红大数据公司入驻，为网红产业尤其是直播行业的发展提供完整的生态产业链。谈及目前广州直播行业的发展情况，陆志强表示：“从主播人数来看，平台与机构的快速发展，使得腰部、头部的主播在激烈竞争的同时，也更显稀缺。”
在艾媒咨询2020年的调查中显示，广州以3130个主播需求量排行第一，远超以1280、1166个主播需求量名列二三的深圳、杭州，其余城市如上海、北京以1148、618个需求量位列前十。
作为新兴行业，直播在加速自身发展的同时，也面临着准入门槛低、市场泛滥、粉丝经济横行等问题，出现了诸如暧昧经济、色情低俗、泛娱乐化、窥私猎奇等现象。由于网络直播部门自身、MCN 机构无法应对产业链呈现出来的新问题、新课题。
为解决这些问题，广州着手加强互联网行业党组织标准化规范化建设，发挥党组织在互联网行业改革发展中的引领作用。2018年9月，广州市委网信办成立广州市互联网行业党委。推动条件成熟的海珠、天河、番禺、从化、增城、越秀等8个区成立行业党委，推动全市成立包括联合党支部在内的企业党组织249个，先后印发《广州市互联网企业党建重点任务清单》《构建广州市非公互联网企业红联共建工作机制的方案》《广州市重点互联网企业党建工作联系点及兼职党建指导工作方案》《广州市互联网企业驻企党建指导员管理办法（试行）》等文件，有效加强政策引领。在网易、UC、三七互娱等重点企业内整合优质党建资源，通过组织共建、阵地共享、活动共办、党员共训、难题共解等方式，充分发挥重点企业的示范带动效应。
陆志强表示：“近年来，广州市互联网行业党建工作有序开展，逐步建立健全互联网企业党建工作领导体制和工作机制，有效发挥了基层党组织战斗堡垒作用和党员先锋模范作用。”
寻找构建行业健康生态的突破口
在直播行业自身发展之外，广州市还成立了专门针对网络直播行业的行业性组织机构。2020年6月，广东省演出行业协会在全国首创成立了广东省网络表演（直播）委员会（以下简称“直播委员会”），旨在正确引导网络表演直播行业生态建设，提升网络表演直播水平与节目质量，推动行业规范化发展。
广东省网络表演（直播）委员会主任徐彬坦言，成立直播委员会的初衷，是希望受新冠肺炎疫情影响演出的院团和经纪公司能够更好地从线下向线上转型。“2020 年上半年，广东省演艺机构、演出场馆‘按下暂停键’，利用网络直播的形式，把线下的剧场表演搬到线上去，成为当务之急。经过半年的努力，直播委员会吸纳了包括广东地区剧院剧团、直播平台、MCN机构、文化广告传媒公司、演出公司、产品供应链等加入。到目前共有41家成员单位，先后网络直播各类演出 500 多场。”徐彬说。
“在深入走访、调研直播行业发展情况，与网络直播平台、网络直播经纪公司、网络主播代表座谈、交流之后，会发现我们需要面对的是除演出之外，直播行业需要思考的更广泛的问题：譬如疫情后网络平台、MCN机构如何更好利用网络直播形式带动产业内循环发展，对年轻化、流动性极大的网络主播队伍，如何形成专业规范的引导，推动他们承担更多社会责任。”徐彬的思考，成为直播委员会在构建直播行业健康发展生态的共同目标。
直播委员会不仅通过开展金牌网络主播评选活动，树立行业标杆，带动文明网络直播风潮，还通过举办网络主播法律法规以及直播知识宣讲班，对传媒公司工作者、地方电视台编导、独立经纪人以及直播行业从业者等进行法律法规、直播专业技能培训，提升新媒体主播人员的综合素养，树立新媒体主播行业规范。2021年1月，在广州市委网信办的指导下，直播委员会在广州地区发起了《广州地区网络直播行业自律公约》《广州地区网络直播行业保护未成年人倡议书》，并召开了“云+演艺”新业态研讨会，有效引领直播行业良性发展。
以党建引领促进行业高质量发展
目前网络直播行业规模增长日趋稳定，行业发展也在回归理性，拼颜值、秀下限、打法律擦边球的做法已很难有立足之地。中国演出行业协会副会长、国家艺术基金理事宋官林认为，行业要想获得长久的生命力，必须有精品化的内容。而这一“精品化”的要求，不仅对内容提出了要求，同时也对内容创作者——网络主播提出了专业化、职业化要求。
结合自己曾担任国家京剧院院长的经历，宋官林将“线上”视为传统演艺必然要开拓的空间。“但是目前网络直播的繁荣景象，同时也存在无序的乱象，这需要政府以及行业监管部门做好顶层设计、分类指导、精准施策、行业自律。”他以演出行业为例，认为要推进线上直播演艺新业态的发展，需要从业者尊重线下演艺的审美特征，把握线上播出的审美特征，重视法律法规的制定完善和实施，探寻线上运营向经营的转换。“广东省网络表演（直播）委员会的成立，实际上是在直播行业的有序管理机制上，创建了一个有效的管理平台，这一平台在党建引领、融合发展等方面的尝试，具有行业引领作用，值得关注和期待。”宋官林说。
在专家学者看来，整个直播行业的规范化，需要在政府统筹要求、行业协会协同配合和企业承接落实的共同作用下形成长效机制。“内容方面，直播的发展为文化的传播提供了良好的条件，当前我们应该抓住全民直播的关键期，大力传播和发展主流文化，鼓励和支持传播主流文化和传统优秀文化的播主，通过平台政策来提升主流文化在直播行业的竞争优势。”中国传媒大学教授张晓红表示。
对此，广州坚持以党建引领促进网络直播行业的发展。陆志强表示：“下一步，广州市委网信办将继续坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，贯彻落实习近平总书记关于网络强国的重要思想，切实加强党对网络直播行业的全面领导，夯实党建工作对直播行业从业人员的覆盖，健全党建工作与业务工作同步关联机制，促进网络直播平台、网络直播经纪公司（MCN机构、公会）规范运作、健康发展，引导网络主播积极参与构建‘令行禁止、有呼必应’党建引领基层共建共治共享社会治理格局。”
新闻看多点
网络直播间里的年轻人
合兴传媒是广东省演出协会网络表演（直播）分会的会员单位，业务板块包括娱乐直播、电商直播、电竞直播和企业培训。该公司拥有三个工作室及线下直播间240余间，线下艺人160人。
合兴传媒创始人杨军称，直播是一个年轻的行业，对于新兴的传媒公司来说，直播面临的最大问题在于场地租金压力大，平台竞争激烈，社会舆论压力大。政府对企业的扶持和指导作用显得尤为重要，尤其是党建工作，在提升直播行业地位，得到大众认可方面发挥着重要作用，这也是公司未来开展工作的方向。
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原标题：《拿下“一线城市第一大直播之城”的称号，为什么是广州？》